頭條化的feed流,微信訂閱號即將上演一場災難

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頭條化的feed流,微信訂閱號即將上演一場災難

2017-10-25 18:05:13 發布者:admin 閱讀 488

 10 月 18 日,在爆出微信訂閱號的展現形式可能要改造成 feed 流后,新媒體圈炸開了鍋,就這件事產生了激烈的討論。

feed 流就是點擊訂閱號后就能直接看到內容,不需要進一步點擊具體的公眾號。我們常見的微博、知乎、今日頭條,包括微信的 “看一看” 都是采用 feed 流的展現形式。

有人覺得能夠增加打開率,改善用戶的閱讀體驗,好事呀。

也有人覺得這會降低公眾號的品牌價值,逼死許多內容創作者,破壞微信公眾號的生態,絕對的壞事一樁。

場妹整理了公眾號「隱禪」的文章以及知乎@李雪含 的回答里的觀點(皆已獲得原作者授權),向大家展示關于訂閱號 feed 流另一種反對的聲音。

 

1

Feed 流讓公眾號更加功利化

微信訂閱號現在的確存在一些明顯的痛點,圖文內容入口深,打開率日漸走低,平均打開率早已低于 5%。

改成 Feed 流后,閱讀圖文減少了打開該公眾號的步驟,內容呈現也將更直觀清晰,改版后的確會提高用戶的閱讀效率,從而大大改變公眾號打開率過低的問題。

但是,利用產品的設計增加訂閱號的打開率,并非一件好事。

隨著一批自媒體大 V 的涌現和資金的涌入,現在的微信公眾號,已經完全變成了一個 “10W+” 和 “轉發到朋友圈” 的游戲。

大家爭先恐后地操控群眾憤怒的情緒,無下限地追熱點,起些聳人聽聞的標題,只為博取用戶的眼球。

接觸過 “代筆槍手” 的團體,知道不少大家眼中的公眾號大V,很多文章并非出自他們之手,但文章作者一欄卻赫然寫著他們的名字。

關注者對大 V 的信任和認同,最終換來的不過是文風類似的代筆之作。

這當然都是無奈之舉,因為任誰才華橫溢,都扛不住長久高質量地輸出。

Feed 流增加了信息的密度和頻率,無非是在這樣的一個過程中,助紂為虐。它將逼迫那些每周輸出兩三篇文章的人,一天輸出一次。

而當 Feed 流發展到一定程度,馬太效應就會越發嚴重。

最后只剩下一部分極度亢奮,保持每天輸出的超級大 V,或者非常商業化流水線的團隊。

有文筆,有想法,寫得慢的作者,則被沉重的 Timeline 壓到底部,只剩尸骨。

改變訂閱號的展示形式,將訂閱號信息頭條化,極大地挫傷了訂閱號運營者的積極性。微信如果推出這個 feed 流更新,極有可能會損失大量優質內容創作者。

2

有悖微信初心,削弱公眾號品牌度

每個人的訂閱號里面,都有許多沒點開的紅點。但這些公眾號,是訂閱者與公眾號運營者之間的鏈接。

而當 Feed 流來的時候,我們只能被無數信息拖拽著前行,很難再有機會點開一個作者,看看他寫過什么文章,做過什么有趣的事。

把訂閱號做成 Feed 流是一個 KPI 驅動下的設計,它不再依照微信 “鏈接人與人” 的出發點,而是把每一個用戶,扔進了茫茫無限的信息海洋。而他們其實根本不需要這么多信息。

微信公眾號的 slogan 是 “再小的個體,也有自己的品牌"。但變成Feed流之后,很快就會變成 “只要你的個體稍微小一點,你就沒有品牌了。”

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